姆巴佩加盟皇马：商业赞助与收入预期 -66足球网

根据6月5日的报道，西班牙媒体Relevo分析了法国足球明星姆巴佩加盟皇家马德里足球俱乐部（皇马）对商业赞助的影响。

对于皇马的球迷来说，姆巴佩的到来无疑是今年最重要的新闻，这也提高了他们对俱乐部在赛场内外表现的期望。首先，以姆巴佩的名字和形象开展的活动以及“基利安（Kylian）”命名的婴儿潮等雄心勃勃的项目将陆续推出。此外，成功签下姆巴佩还将进一步提高皇马的收入。

皇马在2022-23赛季的收入达到了创纪录的8.3亿欧元，位居榜首，俱乐部价值更是首次突破50亿欧元（50.97亿），比巴黎圣日耳曼多出十几亿欧元（34.93亿）。世界上最成功的俱乐部与一名顶级球员合作的影响力首先体现在官方商店的销售上。一位受访者表示：“签约当天，成千上万的人会购买姆巴佩的球衣，这将对商店里的其他产品产生连锁效应。”

另一个影响则体现在广告方面。未来几年，皇马的营销和赞助收入有望打破纪录。有专家表示：“尽管皇马的品牌已经非常强大，但有了姆巴佩的加盟，皇马的品牌将更加强大。”现有赞助商和新赞助商都愿意支付更高的赞助费。

据Football Benchmark提供的数据，皇马已经与阿迪达斯签订了最大的俱乐部球衣赞助合同，每年赞助费为1.2亿欧元。而阿联酋航空作为目前皇马球衣胸前广告赞助商，每年为俱乐部提供7000万欧元赞助费，合同将于2026年到期。姆巴佩的加盟将使皇马在与阿联酋航空的续约谈判中获得更好的报价。

然而，需要注意的是，姆巴佩的个人赞助商是耐克，目前尚不清楚这会产生怎样的利益冲突。专家认为，皇马将从外国球迷群体中获益，并将较难出售或较贵的球票投放到旅游市场，因为游客的消费能力通常高于当地居民。姆巴佩不会对球票数量产生影响，而是对收入产生影响，因为球迷愿意为每张门票支付更多钱。

专家还对比了梅西对巴塞罗那的影响，认为从百分比上看，姆巴佩对皇马经济方面的影响可能不会那么大，因为皇马已经是一个非常强大的世界性品牌，且正处于一个非常成功的时期。不过，参观博物馆的游客数量可能会有所增加。据受访者称，梅西的形象促使外国游客来到巴塞罗那旅游，这也是当地惯用的宣传手段，但他们不认为姆巴佩会发挥同样的效应，尽管皇马有可能尝试这样做。

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